SES London e’ la più importante conferenza europea nel campo del search marketing.
Ogni anno l’evento raduna i più autorevoli esperti di settore per delineare stato dell’arte, trend,  ed evoluzioni nel mondo della search engine optimization.
Il panorama che si è delineato in occasione dell’evento del 2010 è  in estrema sintesi il seguente:
Il SEO tradizionale sarà sempre più destinato a tramontare e a cambiare radicalmente la propria natura.
A contare davvero sarà la capacità della aziende di elaborare contenuti di interesse, in grado di incrementare il numero di conversioni attraverso una maggiore profilazione degli utenti e il consolidamento di rapporti umani solidi e duraturi.
Il web marketing, in altre parole, si muove in una direzione per così dire “relazionale”.

A fronte di tale cambiamento, lo scopo delle aziende sarà sempre più quello di generare e alimentare rapporti di fiducia con gli utenti finali.
In linea di continuità con tale evoluzione, anche il social media marketing continuerà la sua ascesa come tecnica promozionale, nonostante l’attuale difficoltà di misurare precisamente il ritorno del proprio investimento nei social networks (sviluppo dei contenuti, gestione delle risorse umane impegnate nella loro realizzazione e nella gestione dei rapporti con gli utenti, etc).